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        墻體廣告有比較理想的傳播效果
        上傳時間:2020-03-23 15:44:26   熱度:989

        墻體廣告有比較理想的傳播效果

        墻體廣告是主要由墻面為載體進行的媒體宣傳方式,把企業的宣傳標語進行繪制為墻體之上。經過多年的發展,墻體廣告已經具有相對較大的規模。因此很多企業希望通過這種途徑進行產品的宣傳,以便獲得廣告效果。 但是,隨著廣告媒體的豐富,現在墻體廣告的效果如何一直是很多企業相對關心的問題。其次,墻體作為廣告媒介在農村具有得在獨厚的優勢。

        (一)低廉的廣告制作與發布費

        墻體廣告比較簡單,制作不需要復雜的技術,發布媒體是現成的民房墻面,現在很多地方的媒介費用是需要付費的,但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

        (二)比較理想的傳播效果

        其一,較高的接觸率。

        在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此,不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。

        由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。

        其二,單純的發布環境

        一面墻只發布一個墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,墻體廣告干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。

        其三,較強的針對性。

        墻體廣告作為農村市場幾乎可以算是唯一的廣告媒介,對企業開發三至六級市場起到了很好的宣傳作用??梢越Y合企業的具體區域進行有效的宣傳。

        其四,較為理想的回憶度。

        受訪者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告內容,64%的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式,并且廣告內容重點突出。

        其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。

        我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語,詢問哪種類型更使其動心,結果顯示,村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見,農民注重實際,墻體廣告適合利益承諾。


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